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酒行业户外广告势头迅猛,行业发展向好!

时间:2022-11-18 10:04:04 点击:82 次 来源:本站

自疫情到来之初,由于酒类消费主要集中在商务、宴席、送礼、聚会等场景,因此酒行业受到疫情冲击非常明显。酒企通过迅速调整销售策略,通过线上+线下结合的动销策略,反而推动了酒水消费线上化的进程。

尽管2022年受国际环境冲突、疫情反复、经济下行等多重因素影响,消费情绪陷入低迷,酒类产品却展现出了较强的行业韧性,无论是消费还是投资,依旧有不错的业绩表现。

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酒行业户外广告花费情况

从整体上看,2019年-2022年1-8月,酒行业户外广告投放花费呈逐年增长态势,势头强劲。2022年1-8月,酒类行业户外广告投放刊例花费达117.98亿元,创历年*好成绩。

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2020年受疫情突袭影响,主流传统消费饮酒场景如商务消费、聚饮消费、宴席消费等受到极大的影响,从年初开始到5月,酒行业户外广告月投放规模同比疫情前(2019年)稍有下降,直到6月份开始呈现恢复性增长。2021年由于疫情得到有效控制,消费开始逐步复苏,酒行业户外广告月投放规模同比持续大幅增长41%。2022年,受疫情多点散发影响,人们居家时间延长,消费者对网络的依赖开始增强,“宅经济”开始崛起,伴随着2月份春节、2022北京冬奥会、女足决战亚洲杯等重大节日、赛事的密集到来,同时受CODC数据库新增5城(贵阳、兰州、南昌、南宁、无锡)影响,酒行业户外广告投放逆市大增84%,刨除新增城市,实际增长也高达73%。

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从月度投放策略来看,临近春节以及诸多大型赛事的1、2、3月份为投放高峰,无论白酒还是啤酒或其他品类,都选择在前两个月追加投入,为品牌“定定调”。夏季是白酒淡季,白酒品牌投放基数略有下调,不过仍有许多白酒品牌择机展开活动促销,以激活渠道和C端消费活力,同时6、7、8月全国大部分地区天气比较炎热,多地举办啤酒节、音乐节等活动,带动啤酒行业实现较快增长。因此在临近618大促前的5、6月份,也是品牌提前布局的好时机,此时投放的增长幅度也会比较明显。正所谓“金九银十”,酒企倾向在中秋节、国庆节冲量,因此8月份也成为一个投放小高峰。


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 酒行业品牌数量情况

从整体上看,酒类投放品牌数量受疫情影响微弱,在短暂调整后依旧每年保持高速发展,2020年同比微降2%,2021年大增31%,2022年同比再增24%,投放品牌数量达529个,为历年*好,展现出了较强的行业韧性。

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从种类上来看,白酒、洋酒、啤酒、中国葡萄酒四类为主投类型。尤其白酒,2020年投放品牌数量微增6%后,在2021年同比大增30%,在2022年这一数字来到了41%,表现不俗的背后,其竞争激烈的程度也可见一斑。洋酒在2020年经历数量短暂下滑后,在2021年达到投放高峰,品牌增至62个,不过洋酒仍旧属于小众消费市场 ,消费者的消费习惯和文化差异问题仍待培养和孵化,因此在2022年消费降级浪潮到来时,洋酒品牌首当其冲,数量又迎来了下跌。啤酒在中国的消费格局已经趋于稳定,投放数量表现波动不大,在33个左右浮动,不过今年仍有部分地区性品牌尝试小范围、小力度推广,这一举动对啤酒投放数量有一定的拉升。其他类型因为占比较小,格局变化不大。

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酒行业各级市场广告投放情况

从分级市场投放规模来看,二级市场的份额正在不断扩大,酒行业正在向二三级市场寻找新的增量。

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从体量上看,一级市场依旧以北京份额*大,每年投放占比在46%以上;二级市场中,成都、深圳、西安、南京、杭州为酒企*热衷的投放地Top5。三级市场虽然呈连年增长态势,这是由于投放品牌数量较多,实际投放城市集中度不高,单个品牌贡献值不大引起。也是除了高端酒之外的中低端酒企或者区域性酒企比较青睐的投放市场。

小结  


那么酒企为何偏爱户外广告?


通常消费者的消费行为要经过漫长的培育期,财富阶层、中产阶级、年轻群体是酒类产品的主要消费人群,这些人群消费更加理性且忠诚度高,更倾向于高价值品牌或者大众品牌,因此品牌声量就成为重要的参考指标之一。户外广告作为重要的宣传手段,高到达率、高覆盖率以及多样的内容展示形式,能够帮助酒企迅速占领用户心智,提升品牌认知度及美誉度,因此酒企在户外广告竞争才会如此激烈。


随着社会的进步发展,人们对酒类的消费需求正不断提升。在酒水消费强势增长的大背景下,无论是老字号还是新锐品牌都面临着巨大的机遇和挑战。在如何与消费者快速建立情感连接,帮助品牌实现开疆扩土,相信户外广告发挥的作用会越来越明显。

以上部分内容转载自户外广告内参


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