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知名小食品牌借户外媒体销量暴涨,咋干的?

时间:2023-08-03 16:47:28 点击:193 次 来源:本站

前 言


*近,绝味与甄嬛传带来户外广告创意联名,实现了一场品牌与用户之间双向奔赴的深度互动,在各大社交媒体平台掀起了一阵“甄绝”风潮。甄学家们一边直呼“又要过情关”了,一边开启狂欢模式。


联名活动7月12日在长沙**上线,并在黄兴广场开启线下快闪,7月15日在北京、杭州、深圳、武汉、重庆、成都等地陆续上线。



没有随随便便的流行。

复盘绝味与甄嬛传的联名,不难发现这次营销非常符合《引爆点》书中的三个法则:个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。

绝味选择了在宣发端高举高打,走在了联名创新的前头——采用行业非惯性的方式,利用强势多元的全链路宣发投放,在精准高频的用户触达中,加深品牌联名的心智印象。



线下,绝味鸭脖在联名核心城市覆盖户外大屏、电梯、地铁、公交等宣发资源,在核心商圈开设主题店;

线上,绝味鸭脖联动美团神券节深度合作,美团官方甚至还邀请甄嬛传演员在直播间为粉丝发福利。



宣发的深度创新,构成了本次联名的关键一环。被广告形式与内容的意外性而吸引,很多在网友甚至还没去购买,只是在路边看到联名广告,因为惊讶而随手拍下来分享到微博或小红书主动分享。


强势宣发创新的加持下,联名的破圈,也形成了难得一见的“三赢”局面:品牌方实现“品效销”三位一体的强势转化,版权方“赚到”巨量免费IP曝光,消费者也满足心愿,获得了更有创意内核的产品。

绝味走出了联名营销的一条新路——即并不浮于表面、为了短期流量而联名,而是深入品牌IP的内在,发挥联名双方的优势,从品牌深度到人设温度,从内容丰富度到宣发覆盖度,多角度升华品牌价值。

来源:AOM亚洲户外



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