户外广告牌的推广不仅要考虑到推广的意义外，还需要充分的掌握受众目标，即广告消息传播的对象。包含受众目标直接感受、视觉冲击和社会舆论影响。高速路牌广告推广的特殊性还要求人们考虑到广告牌、广告审批、广告频率、日均流量、租期等因素。
比如说高速公路户外广告牌大牌就是属于户外广告牌的形式，高速公路户外广告牌大牌之所以受到资本市场的追捧，主要是因为这几年中国市场环境发生了巨大的变化，同时高速公路户外广告牌相对其它广告媒体来说，高速路牌广告有着其它广告媒体无可比拟的优势：
1、高速公路是城市与城市连接的一道风景线，因高速公路以快速直达、节约时间等优势，受众面广，旅客涵盖了各行各业人士。
2、高速公路户外广告牌是户外广告牌一种新型的消息传播媒体，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因而造就了高速公路户外广告牌位具有了较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆永固、传播时效强、广告效果相较报纸广告等平面媒体显著等优点，有利于受众全面地接受。
3、高速公路户外广告牌可提供的是无间断地"每周七天，每天24小时"地向不断变化着的消费对象们发布着消息。
4、高速公路户外广告牌是用高精度的喷绘制作，图片效果好、户外广告牌位的高度正好在人的有效视角内，而乘车时人们也比较无聊，因而广告也更容易受注意，经过长时间的暴光，人们会无意注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。
5、更新快、不易受破坏、不会因天气或其他因素而影响广告效果。因而，选择高速公路户外广告牌，也就选择了性价比较高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树立公司形象的广告。
