户外广告作用日渐明显，对其经营远未如对其重要性认识清楚。户外广告长期以来还没有一个明确的定义。宽泛的概念，大多只是一种直觉上的界定，导致了诸多不便，同时也给户外高炮广告以广阔的创意空间。在媒介选择上，能不断推陈出新，发现和创造出新媒介，成为广告主和广告媒介公司的新宠。于现代社会中，户外广告扮演着日益重要的作用。
户外广告对商家的影响和作用
（一）传递信息，沟通产需
（二）激发需求，增加销售
（三）造就竞争强势，帮助企业良性发展
（四）介绍知识，指导消费
（五）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间
（六）丰富生活，陶冶情操。
良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。
